علی‌رغم اینکه گوگل برای چندین دهه اعلام کرده بود که تنها کاری که برای رتبه‌بندی خوب باید انجام دهید تولید محتوای عالی است، معلوم شد که محتوا «سلطان سئو» نبوده و به‌شدت به لینک‌ها و کلیک‌ها متکی است.
گوگل الگوریتم‌های خود برای ارائه مرتبط‌ترین و مفیدترین نتایج به کاربران ادامه می‌دهد و در قلب این فرآیند، تعامل پیچیده بین «لینک‌ها» و «کلیک‌ها» نهفته است، دو عنصر اساسی که رتبه‌بندی صفحات وب را در نتایج جستجو شکل می‌دهند.
لینک‌ها به‌عنوان سیگنال اولیه برای الگوریتم گوگل برای ارزیابی اعتبار و ارتباط یک صفحه وب عمل می‌کنند. هنگامی که سایر وب‌سایت‌های معتبر به یک صفحه خاص لینک می‌دهند، به گوگل نشان می‌دهد که محتوا ارزشمند است و شایسته دیده شدن است.
این فرآیند که به‌عنوان لینک‌سازی شناخته می‌شود، مدت‌هاست که سنگ بنای استراتژی‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) بوده است، و صاحبان وب‌سایت‌ها فعالانه به‌دنبال به‌دست آوردن بک لینک‌های با کیفیت بالا برای ارتقای رتبه خود هستند.
در یک آزمایش اخیر ضد انحصار با مشارکت معاون رئیس جستجوی گوگل، پاندو نایاک، گنجینه ای از اسناد داخلی آشکار شد که بینش‌های بی‌سابقه‌ای از الگوریتم‌ها و استراتژی‌های عملیاتی غول فناوری به‌شدت محافظت شده ارائه می‌دهد.
معنای این افشاگری‌ها چیست و چه تاثیری می‌گذارد؟
این افشاگری‌ها نه تنها سوء ظن‌های دیرینه در جامعه سئو را تایید کرده است، بلکه بحث‌هایی را در مورد کیفیت نتایج جستجوی گوگل و پیامدهای آن برای کاربران در سراسر جهان به راه انداخته است.
اسناد داخلی فاش شده، جنبه‌های مختلف عملکرد درونی گوگل را روشن می‌کند و پیچیدگی‌های الگوریتم‌های جستجو و معیارهای رتبه‌بندی آن را آشکار می‌کند. برای بسیاری از ناظران، این بینش‌ها نگاهی اجمالی به عوامل زمینه‌ای که به آشفتگی دیده شده در نتایج جستجوی گوگل کمک می‌کنند، ارائه می‌کند.
در یک چرخش شگفت‌انگیز، افشاگری‌های اخیر باورهای دیرینه درباره آنچه برای موفقیت در دنیای بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) لازم است را به چالش می‌کشند.
برای سال‌ها، گوگل این شعار را مطرح می‌کند که «محتوا پادشاه است» و پیشنهاد می‌کند که تولید محتوای باکیفیت کلید رتبه‌بندی خوب در نتایج جستجو است. با این حال، داده‌های جدید نشان می‌دهد که پویایی سئو بیشتر از آنچه قبلا تصور می‌‍شد، متفاوت است.
برخلاف تصور رایج، به‌نظر می‌رسد که محتوا به تنهایی نمی‌تواند تعیین کننده رتبه یک صفحه وب باشد. در عوض، الگوریتم‌های گوگل به‌شدت عواملی مانند لینک‌ها و تعامل کاربر، به ویژه کلیک‌ها را اولویت‌بندی می‌کنند.
بنابراین، این برای سازندگان محتوا و ناشرانی که در تلاش برای بهبود عملکرد سئوی خود هستند چه معنایی دارد؟ در حالی که تأکید بر محتوای با کیفیت همچنان مهم است، اکنون واضح است که ایمن کردن پیوندهای خارجی و داخلی از منابع معتبر و تشویق تعامل کاربر به همان اندازه مؤلفه‌های ضروری یک استراتژی موفق سئو هستند.
در نهایت اصلی‌ترین عوامل کدام‌اند؟
در اصل، بازی سئو حول دو هدف اصلی می‌چرخد: به‌دست آوردن لینک‌های معتبر از سایر وب‌سایت‌ها برای نشان دادن اعتبار و ارتباط با گوگل، و درگیر کردن کاربران به‌گونه‌ای که تعامل طولانی مدت با محتوا را تشویق کند.
این بینش اخیر بر نیاز به یک رویکرد چند وجهی به سئو تاکید می‌کند، رویکردی که نه تنها تولید محتوا بلکه تلاش‌های استراتژیک ایجاد لینک و تکنیک‌های بهینه‌سازی کاربر محور را نیز در بر می‌گیرد.
یافته‌های تحقیقات نشان می‌دهد که صرف‌نظر از تولید محتوای با کیفیت، تا زمانی که یک وب‌سایت دارای تعداد زیادی لینک ورودی مرتبط باشد، تقریباً هر محتوایی را رتبه‌بندی می‌کند.
منبع: techbusinessnews
